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发力环保,Allbirds发布天然材料跑鞋Dasher

2020-04-30 11:59  浏览数:    kheb.cn
4月28日,以可持续发展为特点的美国新兴鞋履品牌Allbirds发布首款功能性跑鞋系列Dasher。

Dasher系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛为原材料,并且经过多名专业运动员和业余跑者共计数千英里的生物力学测试,其目的是在尽可能减轻碳足迹。

根据Allbirds官方公布的数据,每只Dasher跑鞋的平均碳足迹为9kg CO2当量。而Allbirds产品在运输中的碳排放被另外计算在企业整体排放中,而Allbirds的企业整体碳足迹已经被抵消为零。

如今,跑步运动行业往往以非可持续的生产方式催促我们不断提速,背后超额的“付出”早已让我们进入了“生态透支”状态。因此,Allbirds希望优先考虑可再生天然材料,而不是继续使用最终将被填埋到回收废弃站、或是海洋中的油基塑料来生产鞋子。这也是Dasher系列诞生的初衷。


功能性跑鞋系列Dasher
 
Allbirds品牌始于2016年。Allbirds 联合创始人兼 CEO、前新西兰国家足球队运动员 Tim Brown 观察到传统休闲鞋大多由合成材料制成,设计往往也较花哨繁琐。于是他想到联合可再生能源专家 Joey Zwillinger (Allbirds联合创始人兼 CEO), 以舒适与可持续发展为设计原则,来设计一款鞋子。

Allbirds的首个产品原型是以羊毛为材质的休闲鞋。该产品原型刚出来后,两位创始人就在Kickstarter网站上为自家羊毛鞋项目启动众筹,结果短短4天,就从中募集了12万美元。有了起步资金,初创的Allbirds得以运作起来。投入市场半年,一些科技大佬在Snapchat和Twitter上提到了Allbirds的鞋子,这让男款的几个尺码瞬间脱销。

其中自发上脚Allbirds鞋款的硅谷“大佬”包括:谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)、苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Timothy Donald Cook)。在演艺圈,著名女演员艾玛·沃特森(Emma Watson)、影帝马修·麦康纳(Matthew McConaughey)先后上脚。而“小李子”莱昂纳多更是直接成为了Allbirds的品牌投资人。

成立两年,这家初创企业就在几乎不花钱请明星、做广告的前提下,配合DTC商业模式,把售价95美元(人民币约677元)的Allbirds鞋款卖出了超过100万双。

在美国互动广告局2018年发布的《21世纪品牌经济的崛起》报告中,特别列出了250家值得关注的“直接品牌经济(Direct Brand Economy)”公司,新晋品牌Allbirds榜上有名。

如今,Allbirds已经开发了南非桉树纤维针织面料和巴西甘蔗提取物制成的绿色EVA鞋底材料,并将其开源以供所有人使用(包括竞争对手)。自2019年地球日起,Allbirds 已全面启动“碳基金”行动计划,投入资金实现“碳抵消”,从而降低对环境的影响,实现100%的碳中和。